[창업/비즈니스] 공공데이터 기반 정확한 타겟팅 마케팅 전략 세우는 법

 

왜 공공데이터를 기반으로 마케팅 전략을 세워야 할까요?

 

마케팅의 성패는 얼마나 효과적인 메시지를 가지고 정확한 타깃에게 

얼마나 잘 전달하느냐에 달려 있습니다.
그런데 많은 1인 쇼핑몰 운영자, 중소기업, 스타트업들은 여전히 직감과 감각에 의존해 

마케팅 방향을 정하고 예산을 집행하고 있습니다.

그러나 이제는 정부와 공공기관에서 제공하는 무료·신뢰도 높은 공공데이터만으로도
시장 상황을 정확히 파악하고, 소비자 행동을 분석하고, 제품별 수요 예측을 바탕으로 

마케팅 전략을 수립할 수 있는 환경이 마련되어 있습니다.

특히 통계청, 공공데이터포털, 소상공인시장진흥공단, 한국문화관광연구원 등은
타깃별 소비 패턴, 업종별 매출 추이, 시간대별 유동 인구, 연령별 SNS 이용 성향, 

지역별 소비 흐름 같은 매우 실용적인 마케팅 분석 데이터를 공개하고 있으며,
이는 민간 리서치보다 더 풍부하고 신뢰도 높은 마케팅 인사이트를 제공합니다.

이 글에서는 마케팅 초보자도 이해할 수 있도록
공공데이터를 활용해 실제 매출로 이어질 수 있는 마케팅 전략을 세우는 

단계별 방법을 안내해 드립니다.

마케팅에 활용할 수 있는 핵심 공공데이터 플랫폼 소개

 

마케팅 전략 수립에 적합한 공공데이터는 분야별로 각기 다른 기관에서 제공하고 있습니다.

다행히 주요 기관에서 누구나 자유롭게 이용할 수 있는 오픈 데이터 포털을 운영 중이며,
검색만 잘하면 ‘1,000만 원짜리 마케팅 리서치’를 대신할 만한 자료를 

무료로 확보할 수 있습니다.

<공공데이터포털>
제공 정보로는 연령대별 소비 흐름, SNS 이용 행태, 지역별 카드 매출 분석,

계절별 소비 패턴등이 있습니다.

활용 예시로는

20대 여성이 많이 소비하는 품목 추출 → 맞춤형 광고 문구 제작
봄철 캠핑용품 구매량 증가 → 시즌 키워드 조기 공략

<통계청 KOSIS>
지공 정보로는 가계소비지출 통계, 업종별 소득 대비 지출 비율, 전자상거래 트렌드
활용 예시로는 
중장년층 가구당 화장품 지출 증가 → 중년 전용 뷰티 브랜드 기획
식품배달비 증가 추세 → 밀키트 쇼핑몰 키워드 확대

<소상공인시장진흥공단 상권정보 시스템>
제공 정보로는 상권별 유동 인구. 매출 규모, 점포 수, 경쟁 분석, 업종별 매출 상위 구간 분석
활용 예시로는
오프라인 매장 광고 집행 전 유동 인구 분석
동일 업종 경쟁 분석 → 마케팅 차별화 포인트 도출

< 한국문화관광연구원>
제공 정보로는 관광객 소비 흐름, 지역별 여행객 소비액, 외국인 방문자 쇼핑 선호 품목
활용 예시로는
외국인 대상 SNS 광고 시 국적별 선호 품목 반영 가능

이처럼 목적에 따라 플랫폼을 구분하여 활용하면,
고객이 누구인지, 무엇을 원하는지, 언제 사고 싶은지를
정확하게 예측하고 맞춤형 마케팅을 설계할 수 있습니다.

공공데이터 기반 마케팅 전략 수립 실전 절차

 

이제부터는 실제로 공공데이터를 활용해 마케팅 전략을 세우는 방법을

단계별로 정리해 보겠습니다.
다음은 실전에서 가장 많이 활용되는 5단계 마케팅 전략 설계 로드맵입니다.

목표 고객 세분화
공공데이터포털에서 연령대별 소비 품목/지출 비중 확인
예시로  이삼십 대 여성 소비 흐름 분석하면 화장품, 디저트, 운동용품 선호하는 경향

타깃 지역 설정
상권 정보시스템을 통해 유동 인구 확인
예시로  특정 시간대 유입 많은 지역은 해당 시간 집중 광고 예산 배분

제품/서비스 수요 예측
통계청 KOSIS의 업종별 매출 추이 확인
예시로  밀키트 소비 급증일 때 대상층에서 신제품 리 마케팅 전략

채널 전략 설계
공공데이터포털의 SNS 이용 행태 분석
예시로  40대 이상은  유튜브 활용,   20대는  인스타그램 활용
플랫폼별 콘텐츠 전략 차별화

콘텐츠 기획 및 KPI 설정
예측 수요와 구매 행동을 바탕으로 콘텐츠 기획
KPI: 클릭률, 전환율, 재방문율 등 설정하여 주기적으로 확인
지표별 개선 전략 반영

이러한 데이터 기반 전략은 주먹구구식 마케팅이 아닌, 

근거 있는 기획과 실행이 가능하도록 도와줍니다.
더불어 분석 결과를 기반으로 한 콘텐츠는 보고서, 투자 자료, 

광고 캠페인 제안서에도 활용할 수 있습니다.

공공데이터 활용 시 주의할 점과 실전 팁

 

공공데이터는 누구나 이용할 수 있지만,
데이터 해석이 잘못되면 오히려 판단을 흐릴 수 있습니다.
그래서 다음과 같은 주의 사항과 실전 팁을 함께 숙지하시는 것이 좋습니다.

<주의 사항>

데이터의 시점	과거 자료는 현재 트렌드와 맞지 않을 수 있음 (최신 연도 확인 필수)
지역성	전국 평균이 아닌, 지역 단위로 분석 필요
단위 확인	일부 자료는 백만 단위, 일부는 % 비율 → 해석 시 혼동 주의
표본 크기	너무 적은 응답 기반 통계는 신뢰도 낮음

데이터의 시점 과거 자료는 현재 트렌드와 맞지 않을 수 있음 (최신 연도 확인 필수)
지역성 전국 평균이 아닌, 지역 단위로 분석 필요합니다.
단위 확인 일부 자료는 백만 단위, 일부는 % 비율이므로  해석 시 혼동 주의
표본 크기 너무 적은 응답 기반 통계는 신뢰도 낮음

<실전 팁>

데이터 활용 후 꼭 엑셀로 정리하고 인사이트 요약문 작성
분석 결과는 슬라이드로 시각화하여 팀 공유
공공데이터 외에 자사 내부 데이터와 병합 분석 시 효과 극대화
공공 API 활용 시 매월 자동 업데이트도 가능 (초보자도 활용 가능)
이러한 실전적 접근법은 마케팅 전문가만 아니라,
자영업자, 쇼핑몰 운영자, 판매 담당자, 콘텐츠 기획자 모두에게 실질적인 효과를 가져다줄 수 있습니다.